De New York Times schetste onlangs de werking van een geheime deal tussen Facebook en Google waardoor de bedrijven gezamenlijk de online advertentiemarkt konden domineren.

In een artikel met de titel “Behind a Secret Deal Between Google and Facebook” schetst de New York Times een geheime deal tussen Facebook en Google met betrekking tot de online advertentiemarkt die de twee bedrijven grotendeels domineren.

Facebook onthulde in 2017 dat het een nieuwe manier aan het testen was om advertenties online te verkopen die de controle van Google over de online advertentiemarkt zou kunnen bedreigen, maar slechts twee jaar later kondigde Facebook aan dat het zich zou aansluiten bij een alliantie van bedrijven die een vergelijkbare inspanning van Google steunen, schijnbaar inclusief het opgeven van de eigen plannen die het bedrijf in staat zouden hebben gesteld om beter te concurreren met Google.

Facebook heeft nooit duidelijk gemaakt waarom het zijn eigen project leek te verlaten, maar een antitrust-rechtszaak die vorige maand werd aangespannen door tien procureurs-generaal, impliceert dat Google Facebook een onweerstaanbare deal had gegeven om een ​​partner te worden.

Leidinggevenden van zes van de partners in de alliantie vertelden de NYT dat hun overeenkomsten met Google niet veel van de genereuze voordelen bevatten die Facebook ontving en dat Google Facebook een aanzienlijk voordeel had gegeven ten opzichte van de andere partners in de alliantie.

De deal tussen Google en Facebook heette naar verluidt de codenaam “Jedi Blue” en heeft betrekking op een segment van de online advertentiemarkt dat programmatisch adverteren wordt genoemd. Een nieuwe advertentiemethode genaamd header-bidding is ontstaan ​​als onderdeel van een oplossing om de afhankelijkheid van de advertentieplatforms van Google te verminderen.

Facebook heeft ons een schaduwban gegeven. Klik hier om ons te volgen op Telegram zodat u dagelijks onze nieuwste artikelen te zien krijgt!

De NYT legt uit:

In de milliseconden tussen een gebruiker die op een link naar een webpagina klikt en het laden van de advertenties van de pagina, worden biedingen voor beschikbare advertentieruimte achter de schermen geplaatst op marktplaatsen die bekend staan ​​als uitwisselingen, waarbij het winnende bod wordt doorgegeven aan een advertentieserver. Omdat de advertentie-uitwisseling en de advertentieserver van Google beide dominant waren, leidde het het bedrijf vaak naar zijn eigen uitwisseling.
Headerbidding bood een tijdelijke oplossing waardoor nieuwskanalen en andere sites biedingen konden aanvragen bij meerdere exchanges tegelijk, waardoor de concurrentie toeneemt en de prijzen voor uitgevers worden verbeterd. In een poging om aanzienlijke verliezen door de nieuwe methode te voorkomen, ontwikkelde Google een alternatief genaamd Open Bidding waarmee andere exchanges gelijktijdig met Google konden concurreren. Google zou dan voor elk winnend bod een vergoeding ontvangen.

De NYT schrijft:

De dreiging van Facebook, een van de grootste advertentiekopers op internet, ter ondersteuning van biedingen via kopteksten was een grote zorg bij Google. Het concept van de klacht die door The Times werd beoordeeld, citeerde een e-mail van een Google-manager die het een “existentiële bedreiging” noemde die “een aanpak van alle hens aan dek” vereiste.

Facebook kondigde in maart 2017 aan dat het biedingen aan het testen was met uitgevers als The Washington Post, Forbes en The Daily Mail. Facebook haalde ook uit naar Google en zei dat de digitale advertentie-industrie de winst had overgedragen aan “externe tussenpersonen die de regels opstellen en de waarheid verdoezelen”.

Voordat Google en Facebook de deal in september 2018 ondertekenden, schetsten Facebook-managers de opties van het bedrijf aan Mark Zuckerberg, de chief executive, volgens het concept van de klacht: neem honderden extra technici in dienst en geef miljarden dollars uit om te concurreren met Google; verlaat het bedrijf; of doe de deal.

Bronnen: New York Times, Breitbart