Luister naar dit Artikel

Threads bereikte binnen slechts vijf dagen na de lancering 100 miljoen aanmeldingen, waarbij Mark Zuckerberg elke stap vierde, maar het daadwerkelijke gebruik van Meta’s Twitter-kloon lijkt van de spreekwoordelijke klif te zijn gevallen, heeft data-analyse aangetoond.

Zuckerberg koos ervoor om Threads te lanceren als een Instagram-spin-off, waardoor het gebruikersbestand van het fotoplatform zich bij de lancering op 6 juli aanmeldde voor de tekst-app. De kruispromotie hielp het nieuwe platform tien miljoen gebruikers te bereiken in slechts zeven uur tijd, met Zuckerberg die de groei opgewonden live plaatste.

Binnen een week haalde Threads wereldwijd 150 miljoen downloads, waarbij India goed was voor 33% van de nieuwe gebruikers en Brazilië nog eens 22%, volgens Data.ai. Amerikanen vormden slechts 16% van de downloads, gevolgd door Mexico (8%) en Japan (5%).

In hetzelfde tijdsbestek zag Threads echter zijn dagelijkse actieve gebruikers (DAU) met 40% instorten en de gemiddelde dagelijkse tijd per gebruiker verviervoudigen, volgens gegevens van SensorTower. Slechts 16% van de gebruikers kwam op de zevende dag na het downloaden terug en de tijd die in het weekend aan Threads werd besteed, was met 60% gedaald ten opzichte van het hoogste punt van lancering op 6 juli.

Zelfs op het hoogtepunt, op 6 juli, had Threads 85% minder gebruikersbetrokkenheid dan Instagram en presteerde het 60% slechter dan Twitter in dezelfde statistiek, vertelden SensorTower-analisten Abraham Yousef en Seema Shah vorige week aan The Atlantic.

Aanvullende gegevens toonden aan dat het gebruik van Threads instortte van netjes 20 minuten per dag bij de lancering tot slechts vijf na een week. Ondertussen bleven Twitter en Instagram beide stabiel op respectievelijk 30 en 60 minuten.

“Ik denk dat er een openbare conversatie-app moet zijn met meer dan 1 miljard mensen erop”, pochte Zuckerberg na de lancering van Threads. Hij zei ook dat Meta “zich zou concentreren op vriendelijkheid en dit een vriendelijke plek zou maken”.

In de praktijk heeft dit zich vertaald in het soort censuur dat al op Facebook en Instagram wordt toegepast, met het extra vooruitzicht dat mensen hun Instagram-accounts verliezen als ze worden verbannen voor Threads-berichten.

Online data-analisten hebben gespeculeerd dat een publiek dat geïnteresseerd is in foto’s misschien niet goed overgaat op tekstberichten, terwijl de Instagram-integratie de anonieme meme-accounts heeft ontmoedigd die van oudsher de levensader van Twitter zijn geweest.

Vluchtige gebruikersinteresse is niet het enige kinderziekteje waar Threads mee te maken heeft. Zuckerberg heeft al een aanhoudende brief van Twitter ontvangen waarin hij wordt beschuldigd van plagiaat op hun platform. Maandag heeft de House Judiciary Committee Zuckerberg laten weten dat al zijn dagvaardingen met betrekking tot Meta die samenspant met de regering om mensen te censureren, ook van toepassing moeten worden geacht op Threads.

De Atlantische Oceaan goot ook koud water over de mijlpaal van 100 miljoen Threads, en merkte op dat het eerste sociale netwerk dat het bereikte, Google+ was, dat in 2011 werd gelanceerd maar in 2019 werd gesloten wegens gebrek aan interesse.

Bronnen: RT